當疫情趨于穩定的時候，社交媒體上的科羅娜重新活躍起來，自己DIY科羅娜日出雞尾酒的短視頻火了，吸引了眾多年輕人打卡。
編者按：
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疫情讓全世界的企業都受到了影響，但有一個品牌經歷的是一場無妄之災。
因為它的品牌名字恰好與新冠病毒同名，那就是以墨西哥啤酒而聞名的科羅娜(Corona)。
本期推介medium網站的文章《挑戰之下，2020年科羅娜的啤酒銷量還不錯》（Despite Worries, Corona’s Beer Sales Were Just Fine in 2020），作者Michael Beausoleil。
據報道，在疫情初期，有38%的受訪者表示，他們會因為新冠病毒而影響消費行為，4%的消費者明確表示他們不會買科羅娜啤酒。
這個數字看起來小，實際上人數不少。
當時科羅娜銷量受到影響，還上了各大新聞頭條。
雖然現在看起來有些荒唐，但在當時受到這種不合邏輯的影響的消費者不在少數。
2020年4月，全球領先的釀酒制造商百威英博（ABInbev）宣布需要暫?？屏_娜的生產，該品牌受到了極大的沖擊。
幸運的是，科羅娜安然度過了這一年。
盡管上半年銷量略有下降，但下半年銷量增長了13%。這意味著Corona在2020年的表現甚至比大多數公司都要好。
作者表示， " corona "這個詞在拉丁語里是皇冠的意思，新冠病毒因其在顯微鏡下具有冠狀外觀而得名。
這款啤酒以“科羅納”來命名，是為了紀念墨西哥巴亞爾塔港的瓜達盧佩圣母大教堂上一個可辨認的皇冠。
作為一種墨西哥啤酒，科羅娜品牌無時無刻不在向它的故鄉墨西哥致敬。
幾十年來，科羅娜的廣告一直將它的產品與悠閑的氛圍和沙灘聯系在一起。
一則“節日狂歡”的圣誕廣告已經播出了近30年，展示了其品牌風格的一致性和承諾。
在疫情的不幸中生存下來，就靠著這種強烈的品牌認同感。
在疫情期間，旅行受到限制，人們不能真正去酒吧，或者像廣告上一樣去海灘度假?？屏_娜廣告中一直以來所宣傳的生活方式也受到影響。
作者提到，就像一把雙刃劍一樣，人們因為新冠疫情而抵制科羅娜。
在那一階段，只要想起啤酒，這個品牌都會第一個出現在人們的腦海里，反而幫助科羅娜在繁多的啤酒品牌中突出了起來。
就這樣，在許多品牌都遭受重創的時候，一開始最受打擊的科羅娜最終沒有。
它的銷售不僅后期保持穩定，在英國市場還實現了增長。
根據谷歌搜索趨勢，包含科羅娜啤酒關鍵詞的搜索在疫情期間激增。
人們想要知道啤酒與病毒到底有沒有關系，很快弄清楚之后，大概率會給自己買一瓶科羅娜喝。
值得一提的是，該公司倒是一直表現得很淡定，沒有特別對與新冠病毒的聯系做什么解釋。
它保持著廣告的輕松愉快，并相信消費者足夠聰明，很快就會知道啤酒與疫情毫無關系。
即使是現在，打開電視或手機，會看到很多商業廣告都會提到疫情的影響，媒體上到處都是艱難時期和新生活常態等字眼。
但這些相關詞匯在科羅娜的廣告宣傳中并不存在，它表現得好像根本什么都沒發生一樣。
現在看著這些銷售數字，必須承認該公司做對了。
它沒有慌亂，也沒有利用疫情。
樂天派的墨西哥血統在整個品牌貫穿始終。它不僅在全球強化了自己的品牌，還吸納了更為強大的粉絲基礎。
最近，當疫情趨于穩定的時候，社交媒體上的科羅娜重新活躍起來，自己DIY科羅娜日出雞尾酒的短視頻火了，吸引了眾多年輕人打卡。
這就是科羅娜，始終如一的樂天派。
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