據估計，蕾哈娜的品牌價值已經達到170億美元。
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美國歌星蕾哈娜（Rihanna）的粉絲們正在熱切期盼著她的第九張專輯。
她上一次發布新歌還是2016年，當時的作品Anti被認為是第一張黑人女性的專輯，在美國最有影響力的歌曲排行榜上停留了近4年。
毫無疑問，蕾哈娜擁有強大的粉絲基礎。這讓她在音樂界占據一席之地之后，有足夠的底氣進軍其他領域。
在美容界，近年來Fenty已經成為最知名的品牌之一。
黑白混血的蕾哈娜創建這個品牌的目的是打造價格實惠、包羅萬象的化妝品。
和許多年輕女孩一樣，她的成長過程中也對化妝品著迷般地研究。
當她進入娛樂圈后，卻發現美的標準及其單一，并不適合自己。所以，她想改變這一點。
據估計，蕾哈娜的品牌價值已經達到170億美元。
可以說，蕾哈娜現在是一名成功的女商人，這一切都始于她的熱情和最真實的感受。
本期推介medium網站的文章《蕾哈娜如何改變了人們的審美標準，征服了商業世界》（How Rihanna Changed Beauty Standards and Conquered the Business World），作者Michael Beausoleil。
Fenty Beauty的誕生
蕾哈娜是一個成功的歌手，她在現代音樂風格中融入了一點尖銳和個性，這可能與她是在巴巴多斯出生長大的有關。
憑借這樣的成功，各大品牌都希望與她合作，在2010年代早期，她就與MAC等化妝品品牌合作。
所有這些因素都可能是蕾哈娜決定進入化妝品行業的原因。作為一名公眾人物，她可以接觸到大量的美容產品，但她從未忘記自己的成長經歷。
大牌化妝品并不都是普通人負擔得起的，有色人種通常更難找到與自己膚色相匹配的產品。
蕾哈娜從小就知道這些事實，因為她母親就是銷售化妝品的服務人員。
據說蕾哈娜使用的香水平均價格將近900美元，這對大部分年輕粉絲來說是不可能的，不應該為了變美而負債。
2014年，蕾哈娜注冊了自己的姓氏Fenty，并引起了一些轟動。
這也是她音樂生涯中發展較慢的時期。從2005年到2012年，她幾乎每年發行一張專輯。
2012年的《Unapologetic》和2016年的《Anti》間隔了3.5年。2016年專輯發行后不久，她就宣布與LVMH合作。
作者提到，與高端時尚品牌的合作并不意味著蕾哈娜給她的化妝品定價很高。
該系列于2017年首次推出時，在絲芙蘭(Sephora)等眾多門店均有銷售。
最大的特色就是用超過40種色號的粉底挑戰了美的標準，深色的色號很快就賣光了。
Fenty帝國的增長
到2017年底，Fenty Beauty被《時代》雜志評為年度最佳發明之一。
雖然這可能是美妝行業的一種嘲諷，但這也表明蕾哈娜了解市場，出手精準。
到2018年，因為Fenty持續得到公眾的認可。該品牌得以登上超級碗(Superbowl)新年廣告，同時繼續為LVMH帶來不菲的合作收入。
2019年，該品牌繼續增長。不僅更為公眾所認可，還獲得了財務增長。
這個品牌還處在流行文化的中心，很多說唱歌曲都會把Fenty唱進歌詞里。
晚些時候，蕾哈娜推出了Savage X Fenty內衣系列，再度糾正身體美的定義。
由于Fenty Beauty的成功，蕾哈娜在2020年獲得了極大成功。她以6億美元的身價成為世界上最有價值的女性音樂明星。
她的品牌填補了化妝品界的空白，享有很高的聲譽，為美妝行業提供了一些有價值的東西。
目前，這個品牌仍然很成功，是絲芙蘭門店的主打產品。
在這個價值170億美元的品牌中，蕾哈娜擁有50%的股份。
Savage X Fenty系列擁有10億美元的價值，蕾哈娜的所有商業努力回報看起來都很不錯。
Fenty的價值觀
作者稱，Fenty目前在Instagram上有超過1000萬的粉絲。
雖然蕾哈娜本身就有很多粉絲，但Fenty Beauty達到了其他名人品牌從未達到的價值。
要做到這一點，就要了解你的用戶，傾聽他們需要的價值。
蕾哈娜所有的美容產品都有一個明確的主題，那就是包容和自愛。
她的粉底最初有40種色號，后來擴大到50種，深色眼影也賣得特別好。她迎合了一個有著很大需求的市場，她的品牌模特也很有個性。
比如男性會出現在化妝品廣告中，大碼模特穿著她的內衣。這些都是真實的人，他們都接受Fenty的產品。
永遠不要忘記你來自哪里
蕾哈娜經歷了這一切。她積累了財富，但沒有忘記卑微的出身。
她還是克拉拉·萊昂內爾基金會的創始人，該基金會通過緊急救濟和教育支持來紀念她的祖父母。
在新冠疫情流行期間，她捐贈了數百萬美元，為醫療專業人員和雜貨店提供物資。她還向巴巴多斯的學生捐贈了iPad，讓他們在危機中繼續學習。
作者表示，打造包容性產品是有價值的?，F在，她的名字成了時尚界的一個主要品牌。
Fenty并不是把一個名人的名字貼在一個老舊的產品上，從而提高價格。
不過，即使Fenty很好，粉絲們卻在熱切地等待蕾哈娜重新開始唱歌，現在第九張專輯變成了市場的空白。
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